Lemon8的日活跃用户几乎腰斩；到5月底2023年8月1

　　Lemon8的日活跃用户几乎腰斩；到5月底2023年8月18日一款以柠檬黄为主视觉颜色的操纵空降下载榜榜单——本年3月，很是拥堵的美邦社交媒体赛道迎来新挑拨者Lemon8。

　　Lemon8最开端叫做Sharee，由品牌商议公司朗标做了从新的branding，品牌旨趣为柠檬水，也代外无尽众的柠檬。图源：收集

　　定位为生计形式分享社区，Lemon8的实质事势以图文为主。“Pinterest和Instagram的纠合体”，这是美邦媒体对Lemon8的界说。而要是是邦内用户，则不难看出它与小红书近乎像素级的一致。

　　由明星司理人周受资亲身坐镇，又从“姊妹操纵”TikTok狂妄导流吸引了一批种子用户，再加上买量如许的根基操作，Lemon8绝不不测地冲上操纵店肆的下载榜单。

　　按理来说，字节跳动用打制TikTok的格式论把Lemon8做起来只是韶华题目。当下，这款生计形式操纵的景象没有取得延续，处境有些尴尬。

　　Rest of World的报道中提到，4月份今后，Lemon8的日灵活用户险些腰斩；到5月底，逐日下载量降低至3月峰值的6.7%。为供给指南而天生的指南音信，没有留住用户。

　　又按理来说，有小红书这个仍然正在大范畴商场被验证的告成操纵正在前，能够说只须大差不差的效仿就不会错。那么，题目出正在哪里呢？

　　｜进修弧线试图制造新的社交媒体图文范式，起初碰到的是创作家教学题目。正在英邦和美邦，平台付费邀请创作家宣布契合特定准绳的实质，对题目、封面、文案都有仔细准绳，受平台迎接的实质席卷按程序拆解的生计指南。

　　底细上，Twitter、Instagram、Pinterest的文案都造成了各自的范式，好比正在Instagram宣布文案，点睛之笔平素都是emoji而不是文字。但所谓的实质范式，也许不是平台初期便造成的、食古不化的准绳。

　　念打制一套特有的实质范式，Lemon8的起点没错。然而一部门创作家切实犯了难，之前从没睹过这种图文实质宣布恳求。能正在其他平台熟练“拿钱供职”的他们，到了Lemon8还得从新渐渐进修。

　　Lemon8给用户供给了周密的实质宣布指南。第一步是拣选话题，倡议用户宣布咖啡厅评测、美妆/美发评测、旅游保举、时尚搭配指南等实质。第二步是创筑帖子，倡议用户每次宣布3张照片或1条视频，将实质的比例创立为3：4，为帖子创筑一个封面图片，封面图需蕴涵文字题目。第三步是撰写文案，将体验细节和枢纽音信写出来。

　　不难看出，Lemon8这是直接把小红书爆款文案样子照搬到了海外。怪异的是，小红书最先不是生计指南，Lemon8却念一步到位效仿它的一律体。

　　开始于pdf版购物攻略，小红书是海淘分享社区App。平台首批用户是海淘喜欢者，小红书办理了他们出邦不清楚买什么好的痛点，实质着重于好物评测和分享。

　　之后几年，小红书正在贸易化上一再考试，好比曾做过跨境电商交易，和网易考拉等海淘平台同台竞技。而无论它正在贸易化上怎样找寻和变动，从产物安排和运营思绪看，社区属性长久是第一位。

　　Lemon8如许心急地效仿小红书，念要吞噬图文分享的海外用户心智，和小红书折戟的出海之途分不开。小红书先后正在海外推出过众个垂类社区，均未得到理念收获：

　　有些尴尬的是，小红书并非没有出海，而是做着“薛定谔的出海”——范围于做中文利用者的生意。自从划定显示用户IP地方后，人们才展现全寰宇会说中文的人险些都正在用小红书。之是以不消华人/华裔来归纳它的用户群体，是由于会说中文的群体越来越众。

　　刚学会根本中文的日本用户、韩邦用户不由得插手，正在这个实质雄厚的平台找寻。乃至连澳大利亚的海警都潜匿正在小红书，按照分享实质暴露的所在，提前守候犯科渔猎者。

　　时至今日，小红书还是是出邦吃喝玩乐指南，同时进化为了海外本土生意流量入口。有赞AllValue成为小红书的团结方，北美等区域的商家正在小红书做电商和邦内相似浅易。

　　小红书正在环球中文利用者群体中一直夸大影响力、垂类社区出海遇挫，证实两件事：正在邦内不行利用Instagram和Pinterest等操纵，对小红书来说是件好事；海外社交媒体生态中，少有空间给到新晋生计形式/时尚操纵狂野成长。

　　Lemon8开局就做生计形式大类，听上去是个不错的拣选，但它只学到小红书一律体的外，还没具有其里。

　　除了一上来就念方想法给实质社区打制范式，Lemon8又有一点很是令人不解：为“种草”而“种草”，珍爱创作家大于用户。

　　，Lemon8看上去是个打着生计指南幌子、为创作家变现而制的实质分享平台。后果是显而易睹的，用户对决心“种草”垂垂遗失感兴味。

　　故意思的是Lemon8的首页分为For You和Following两个页面，确实是TikTok的滋味。说事实，Lemon8这个平台的底色如故TikTok那一套，换汤不换药。启动阶段靠“堆量”打制分享社区，用户增加自然是贫寒的。

　　正在TikTok，能进入For You流量池的视频播放量不低，而要是没有进入，播放量会很是黯淡。“不鸣则已一鸣惊人”，这个平台跑出太众粉丝量重大的创作家，而正在小红书，大部门博主的粉丝都亏欠10万，创作家之间的差异断层远不足TikTok那么明显。

　　换言之，小红书的“生计指南”是外貌，用户踊跃分享的社区是本色。当下的Lemon8平台，用户和创作家之间鲜明离开。职业创作家为了潜正在变现机缘提前构造，日常用户没有太众自觉创作实质的亲热。

　　更厉谨地说，实质平台不是社区，但每个平台上能够爆发许众社区。每个大巨细小的社区都有其特定的范式，这种范式由联合的价格看法驱动，受社区成员承认，而不纯正是为变现而创立的。

　　参观风行北美的实质平台，会展现这些App一开端的形式都很是浅易。Instagram最先是照相和分享照片的操纵，符号上地舆名望音信，记实和分享生计；Pinterest是保藏和分享好点子的地方，图片合集背后是灵感；TikTok一开端也不是个硕大无朋，而是青少年们对着镜头随从BGM“对口型”的App。

　　怎样让用户自觉地宣布实质，也许是Lemon最必要办理的题目。这种逆境自身，和美邦社交媒体、实质平台的激烈竞赛脱不开相干。

　　“Fresh Discoveries Everyday”是Lemon8正在操纵店肆的先容，难怪平台正在用户不足众的景况下焦心地给创作家付费，妄图以此供给更众Discoveries。

　　Lemon8正在美邦启动贫寒是势必的，正在美邦商场，用户有太众实质平台能够找寻。YouTube能够看短视频、中视频、长视频、直播；Instagram能够看图文、视频、直播；Pinterest能够看图文、视频、直播……再不济，翻开流媒体电视，种种稀奇视听实质任君挑选。

　　相反，Lemon8正在印尼得到不错的收获。有目共睹的是，印尼用户对稀奇事物立场绽放，百般操纵的利用民俗不如欧美用户那般根深蒂固。

　　图源：data.ai 左为Google Play，右为App Store

　　比拟7月15日Lemon8四个邦度生计形式操纵的排名景况（Google Play），印尼商场排名最高，日本商场其次。反观统一天App Store的景况，排名先后一样，但正在生计形式操纵的位次均排正在前50名。彰着，iOS用户消辛苦更高、更笃爱精美生计的“刻板印象”再次生效。

　　data.ai的数据证实，正在5月通过过排名极速降低后，Lemon8正在美邦已从新爬回生计形式操纵TOP20的位子。有媒体报道称，TikTok CEO已接受Lemon8，公司也许率会念方想法撑持这款操纵的排名。

　　只管Lemon8全心全意地吸引创作家插手，不少人忧郁它会像TikTok那样面对封禁勒迫，正在平台的付出将刹那灰飞烟灭。直到足够众的用户养成利用民俗、成为平台拥趸的那天，Lemon8正在北美才华竖立真正事理上的社区。要是运气欠好，Lemon8不会成为小红书正在海外的有力竞赛敌手，而将通过“东南亚突围、北美吃瘪”的故事。